2025年开春，中国科技、文化领域硕果纷呈，引发全球范围的关注与热议。如动画片巨制《哪吒之魔童闹海》票房节节攀升，率先带动IP周边产品特别是玩具品类的热销，相关授权的搪胶毛绒玩偶、盲盒、卡牌、“谷子”、金属拼装玩具、可动手办、捏捏乐等实体产品一货难求。与此同时，DeepSeek人工智能大模型的面世也给玩具产业带来新的机遇，AI智能玩具新风潮席卷多个行业。中国玩具产业如何实现转型升级？有哪些新产品、新潮流值得布局？记者了解到，第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会、第16届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和第6届国际授权及衍生品（深圳）展览会将于4月7日至9日举行。为了充分了解当前中国玩具产业的市场发展现状、凸显特点、未来趋势等，记者采访了主办方广东省玩具协会会长陈黄漫。

提升影响力

据了解，受全球经济恢复不如预期、终端消费疲软、贸易保护主义抬头等因素影响，2024年中国玩具出口表现不甚理想。海关统计数据显示，中国玩具2024年出口额为398.7亿美元，同比下滑1.7%。广东省是中国*大的玩具生产和出口基地，2024年玩具出口额为148.11亿美元，同比降幅为6.7%。

但令人欣喜的是，相关企业愈发重视品牌在海外的影响力，已有中国玩具品牌在国际市场展现出一定影响力。中国玩具*初多以代工起步，因而加工贸易曾经是中国玩具出口*主要的贸易形式。近年来，随着中国玩具产业、企业的壮大，加工贸易占比大幅下滑。海关统计数据显示，2024年中国通过加工贸易实现玩具出口额为34.76亿美元，占总出口额比例为8.72%；而以自主品牌为主的一般贸易实现出口额为261.19亿美元，占总出口额的比例为65.51%。

“虽然目前中国大多数玩具是以自主品牌出口，但中国玩具企业长久以来采取的是产品出口模式，企业只是将货卖到海外，品牌在海外的宣传力度不够。不过，这种情况近年来有所改变，品牌出海逐渐成为众多企业拓展海外市场的新模式。”陈黄漫告诉记者，像TOP TOY、泡泡玛特、52TOYS等品牌纷纷在海外多国开设品牌旗舰店，Ciaoka潮喀造物、德必胜等品牌通过参加展览会、入驻当地零售终端等形式扩大品牌知名度。

今年，深圳玩具展海外招商团队继续主动出击，奔走世界各国开展推广邀约工作，并重点邀请欧美、东亚、中亚、东南亚等地区的多国贸易代表到会采购，扩大中国玩具品牌的影响力。迄今，已有韩国、泰国、印尼等国采购商预登记组团前来参加深圳玩具展。

创新科技化

“从智能制造到科技创新赋能产业，都是国家层面为传统制造业长远发展指明的新方向，到今年春节后，受DeepSeek带动，市场上兴起了一股AI玩具热潮。”据陈黄漫介绍，去年下半年以来，AI玩具引起了全社会的关注。相关数据显示，2024年AI玩具市场规模达181亿美元；预计到2033年，该领域全球市场规模将增至600亿美元，其中亚洲市场更是占据主导地位。

春江水暖，不少中国玩具企业早已布局将新科技融入生产与研发。目前，奥飞娱乐、实丰文化、火火兔、一刻馆等玩具企业均已深度涉足AI玩具领域，同时也有FoloToy、亿家亿伴等专门聚焦AI玩具的企业实现快速发展。

潮玩正当时

随着《哪吒之魔童闹海》的大热，相关衍生玩具销售火爆，一度全网断货，工厂提前开工，加班加点生产。这一现象再次证明了玩具的受众不只有年轻人，潮流玩具市场已向多层次人群广为渗透。

经过数年的发展，如今的潮玩已经成为玩具市场的重要组成部分，其市场规模渐次比肩儿童玩具市场。相关数据显示，截至今年2月，中国潮玩经济相关企业超4.9万家，其中2024年以来新增注册企业约1.3万余家。预计2022年至2026年间复合年均增长率将达24%，2026年零售额有望达到1101亿元。

陈黄漫认为，潮玩满足的是消费者想要拥有喜欢的事物如IP、文化、汽车等心情，属于情绪经济范畴。作为行业协会，广东省玩具协会希望从产业发展层面将企业组织和协调起来，一同探索破局、打通潮流玩具产业链条，实现互利共赢，因而在2024年7月底成立了广东省玩具协会潮玩分会。潮玩分会成立之初即发布了《2024全球潮玩产业发展报告》，并赋予潮流玩具新定义，即主要面向14岁以上青少年及成年人，具备潮流文化元素或时尚创意设计的玩具。

据悉，今年深圳玩具展将再次聚焦潮玩，特意新增14号展馆为潮玩馆，集中展示潮流及收藏玩具、毛绒玩具。同时，契合国家积极发展首发经济的号召，有超过10家潮玩参展商将在展会上首次发布重磅新品潮玩。

服务精准化

记者了解到，今年深圳玩具展将首次设立“设计新潮流”展示区，免费为有原创产品或创意设计作品的设计师工作室或小微企业以及有玩具或潮玩设计专业的大专院校提供展示平台，希望借此促进潮玩、玩具设计与生产企业的融合发展。目前，该展区已有28家来自港珠澳等地的展商报名参加。

陈黄漫表示，除了每年一度的展会，协会还将在全年不定期举办设计沙龙、资源对接会等活动，为设计师与企业、渠道商与企业搭建交流平台；组织企业参观新材料等供应链企业，推动企业的转型升级等。

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